聶寬冕
儘管《戰狼2》的票房仍在勢如破竹般橫掃影市，但上週最熱鬧的話題卻是最新上映的《三生三世十里桃花》遭遇多方差評。
脫胎於網絡熱門小說的《三生三世十里桃花》也算是個大IP了，這部作家唐七的成名之作，講述了青丘女帝白淺和天族太子夜華，在四海八荒之內，從仙界到塵世，跨越了三生三世的生死情緣。小說自2008年在網上連載走紅以來，受到大量粉絲追捧，被稱爲“玄幻愛情第一IP”。今年3月由趙又廷、楊冪主演的劇版率先接受檢驗，雖說整體質量算不得上乘，但3億的點擊量好歹合格過關，口碑也隨着播出時間呈現上升趨勢。
電影版《三生三世十里桃花》於2015年啓動，今年得以上映，但並未呈現“花開兩朵，平分春色”的局面。首日票房破億元的同時，無論從哪個方面都應該比劇版升級不少的電影版，被輿論批了個底朝天。就算可以不理小說版本身就涉嫌抄襲的事實，電影版也躲不開夜華“拉麪”、白淺大婚頭飾、支線弱化等藝術創作層面的“槽點”。
近些年來，影視行業成爲對IP追逐最熱烈的一個行業。所謂IP，就是知識產權，它可以是一首歌、一部網絡小說，或是某個人物形象，甚至只是一個名字、短語，由它們改編而來的影視版權，稱作IP影視劇。伴隨着中國電影市場的爆發和“泛娛樂”熱潮的席捲，對IP的爭搶被很多業內公司看作是決定“生死存亡”的關鍵，對IP的開發也呈現出不夠理性的局面。
一個熱門IP的開發下出“雙黃蛋”甚至“多黃蛋”毫不稀奇，劇版、影版、網絡版全面開花，彷彿只要沾上某個IP，新形態的作品就會順利回本。另一個表現是，IP的形態各式各樣，哪怕毫無文學內涵的一句話，都能被開發成一部大電影，最典型的表現就是前些年歌曲IP的流行，《一生有你》《同桌的你》和《睡在我上鋪的兄弟》，缺乏文學基礎，很難稱得上是好作品，消費的不過是觀衆對歌曲那一點曾經的想象與情懷。
一個熱門IP能夠從默默無聞走到萬人認可，並不是一條容易的路，其中必有值得肯定的地方，也的確會支撐起一部分影視作品的基礎。但越是這樣廣受關注的IP，開發時越應該謹慎，而不能爲了快速圈錢，追求速度、粗製濫造，結果只會迅速消耗掉IP自身的魅力，透支自己的信用。好萊塢對一個大IP的開發往往要花上幾年甚至十幾年，從劇本開始紮紮實實地打磨，而反觀這些年中國電影市場，IP扎堆兒，開發速度過快，都已經成爲不能忽視的問題。
瑞麗谷
