據悉，萬達旗下AMC娛樂控股公司收購Carmike Cinemas Inc.的交易正在進行之中，一旦交易完成，萬達將成爲美國最大影院連鎖的所有權人。萬達同時還擁有美國電影電視公司傳奇娛樂，並已同意收購金球獎製作方Dick Clark Productions Inc.。此外，王建還多次表示，有意將好萊塢六大電影公司中的一家收歸旗下。這起收購狂潮引起了美國國會議員的警覺，他們已呼籲對中國買家的類似萬達這樣的收購交易進行更加嚴格的審查。這說明我們在美國有點影響力，不然議員們不會點我們的名，王健林說。我們還要靜觀特朗普先生上臺以後對中國文化企業的一個態度。以下是王健林講話全文。
我今天演講的題目是中國文化走出去。講三點：
一、文化爲什麼要走出去
1、軟實力才能征服人心。西方經濟學把國家實力分爲硬實力和軟實力，硬實力不必說了，經濟基礎、軍事等等。軟實力是什麼?文化、教育、體育等方面，在這些方面，文化是軟實力的核心要素。真正在世界上影響人心、征服人心的不是硬實力，硬實力可以征戰但不能征服。
我舉兩個例子，我們在初唐盛唐時，用兵最少，但八方來朝，當時西安是世界上最繁華的城市。唐朝時候歌舞昇平，皇家樂府工作人員差不多有四萬人，比我們國家樂團多十倍都不止。爲什麼世界各國都願意來呢?因爲唐朝的文化發達，我們有很多發明，都願意來交流。
再舉一個反面例子，美軍把伊拉克、阿富汗等國家，短短几天就收服了，但征戰到現在，不管怎麼折騰，不管扶持哪方面的人上臺，這兩個國家依然一團糟，生活水平遠不如戰前，老百姓怨聲載道，什麼原因呢?就是征戰後，軟的東西文化相沖突，特別嚴重的是基督教和伊斯蘭教，文化上的衝突沒辦法解決。所以說靠文化、靠軟的東西，才能夠真正的讓人服氣。
2、增加中國影響力。最近三百年以來，中國沒落，中國的轉折就是從乾隆開始，有人說康乾盛世，實際上到乾隆就已經由盛轉衰了。從那算起到現在差不多三百年，三百年來中國國力漸衰，西方大國崛起，西方強國的各種生活方式、文化對中國全面影響，幾百年來在中國形成一股崇洋媚外的風氣。具體的表現是什麼呢?就是外國的月亮比中國圓，什麼東西都是外國人好。不管什麼事，哪一件中國人自己說好，那一定不行，外國人說好這事就行。所以我們不管拿什麼獎，不管是什麼電影獎、音樂獎，甚至是文學獎，不管什麼東西都是外國人給的好。國人不管做什麼，都缺乏自信。
現在中國人提出的口號是實現民族的偉大復興，這六百年來全球有九個大國先後崛起，中國如果實現復興是十個大國，這六七百年來其它九個大國都叫崛起，唯獨中國提的口號叫民族復興。什麼原因呢?中國曾經在世上厲害了兩千多年，這三百年纔沒落下去。所以我們不是新的崛起，是復興。那麼中國要實現民族復興最重要的是什麼呢?當然發展經濟、發展軍事，還有一條就是要在文化領域裏，改變西方影響中國的現象，把影響中國變爲中國影響。別看四個字，兩個字一顛倒，內容完全不一樣。
中國現在提了要民族復興，建設小康社會，光靠經濟走出去是不行的，文化也必須配合走出去，硬的軟的一起走出去，這樣才能真正的實現民族復興。
3、文化自信的必由之路。現在說文化自信，文化自信從哪來?關着門自己說文化自信這不行。所謂的文化自信是自己民族文化，拿出去跟別的民族文化進行比較，在比較中增強自己，在比較中顯得更高更好，這個自信纔能有。怎麼去比較?只有通過交流才能比較。所以說文化增強自信的必由之路，就是中國文化要走出去，在世界上與其它民族文化相比較、鑑別，然後吸收精華，去除糟粕，提升自己，逐漸建立我們自己的民族文化自信。所以說中國文化不走出去，建立文化自信也是一句空話。我記得毛澤東曾說過有比較纔有鑑別，有鑑別纔有提高，就是這個道理。
二、文化怎樣走出去
都說中國文化走出去，前兩週政治局還開會，專門議了文化走出去。但是文化如何走出去呢?我談幾點看法。
1、要建立傳播渠道。建高鐵，要先建高鐵線路;要開車，要先把公路建起來。這就是基礎設施，有鐵軌，有高速公路，火車和汽車纔有跑的可能。同理，中國文化要走出去必須先有傳播渠道。現在中國文化在對外傳播中，無論電影、電視、網絡、平面，諸多方面都嚴重缺乏渠道。我們說話的聲音，海外絕大部分的地方聽不到。你不要以爲西方的媒體就是客觀的，這是完全錯誤的。所謂的大媒體、主流媒體都一定有他自己的價值觀和世界觀，它會爲自己的精神世界服務。在海外，看到中國的報道，基本上都是負面消息，老百姓從哪獲取知識呢?一般都是從媒體獲取。真到中國旅遊，改變印象的有沒有?有，但很少。所以我們要建立一個讓世界瞭解中國的渠道。
我舉一個例子，電影怎麼發出去的?全世界電影公司不知道多少家，美國的獨立製片人公司超過三千家，但只有六家公司有全球發行渠道，這也是這六家公司的核心競爭力，號稱六大。其它公司，單講電影電視收入，已經超越六大中的兩三家了，但是通通不能稱爲大，就因爲他們沒有全球發行渠道。
中國電影依靠這六家發行渠道，能發出去嗎?答案肯定是否定的。中國電影近三年翻了一倍都不止，但中國電影這幾年來海外票房基本上沒有增長，什麼原因呢?海外收入跟國內的市場不匹配，這還是在2012年我們萬達併購AMC以後，中國電影在北美地區還放一些，從此就看出渠道的重要性。現在中國有些電影拍出來後，在北京或上海搞一個首映，號稱全球首映，那都是忽悠，不可能是真正的全球發行。
2、需要打造內容品牌。除了要有傳播渠道，另一個重要的事情就是要有內容品牌。美國文化影響全世界，美國不僅是經濟強勢，文化更強硬。美國出口的第一產品既不是飛機也不是其它事情，而是文化產業，美國文化產業佔了GDP24%，排在第一，美國文化的GDP產值佔了全球1/4，全面影響世界。美國文化不光是渠道強，還有很多著名品牌，比如奧斯卡、格萊美、迪斯尼，甚至包括肯德基、麥當勞，它創造了方方面面的東西，影響美國傳統的思想價值觀，教育全世界從小就形成唯美主義。
那麼中國文化走出去，除了盡全力打造自己的傳播渠道以外，還要打造我們自己的、在全球真正叫得硬的內容品牌，沒有這個光有傳播渠道也不行。如果不把內容品牌建設起來，我想不管是花多少錢、過多少年，最終還是回到原點。
瑞麗谷
