11月21日晚間，唐德影視發佈公告稱，江蘇廣電集團與上海文廣集團分別以23250萬元購得電視劇《贏天下》的首輪衛視播映權。這則公告印證了之前坊間關於《贏天下》從湖南衛視轉投東方、江蘇的傳聞。
與此同時，唐德影視亦發佈另一份“關於簽署重大合同補充協議的公告”。雙方確認，該劇播出形式變更爲“網臺同步播出”。而在去年簽署的網絡版權中，《贏天下》被確認爲“先網後臺播出”。這表明：在對大劇爭奪的網臺博弈中，電視臺又扳回了一局。
范冰冰主演的《贏天下》
年關將近，正是各大衛視拼收視排名的最後時刻。然而，備受期待的2018年古裝電視劇《贏天下》《如懿傳》卻紛紛被爆出“退片”“調擋”傳聞。最令人費解的是，本來意屬湖南衛視的《贏天下》竟然出現在湖南、北京、東方、江蘇四家衛視的招商目錄。針對媒體報道，《如懿傳》劇方和唐德分別在官方微博進行了闢謠。
關於“四龍戲珠”的現象，唐德在11月3日迴應：“多家電視臺正在積極與我公司洽談《贏天下》衛視播映權購買事宜，但公司尚未任何一家電視臺簽署正式協議。”如今，唐德公告一錘定音：東方、江蘇衛視以兩家拼播的價格優勢，將原來湖南更有意向的《贏天下》納入麾下。
事實上，《贏天下》的“改換門庭”也和《如懿傳》的排播異動有直接關係。
《那年花開月正圓》引發的“蝴蝶效應”
《如懿傳》和《贏天下》無疑是2017年度最具話題性的兩部大劇，前者以網臺單集1500萬的售賣價成爲名噪一時的“天價劇”，而後者則憑藉“5億投資打破亞洲電視劇單體投資最高紀錄”令人咋舌。一個是交易價格，一個是生產成本，《如懿傳》和《贏天下》都在數字上引發人們對國產劇的無限想象。
在最初的規劃中，東方和江蘇預定了《如懿傳》的衛視拼播，而網絡播映權則被騰訊拿下；《贏天下》雖然和優酷簽訂了網絡版權的交易合同（對此唐德早就發佈公告），但和湖南衛視只簽訂了衛視播出合作意向書，這可以從唐德迴應中“公司尚未任何一家電視臺簽署正式協議”得到印證。
根據業界開年檔排播慣例，《贏天下》和《如懿傳》將在跨年檔先後播出。然而，《那年花開月正圓》扇動了一下蝴蝶翅膀，導致了這一“沙盤推演”未能按計劃進行。
爲了鼓勵現實題材創作，衛視黃金檔播出的古裝劇有15%的配額限制，這意味着每家衛視一年播出的古裝劇只有109.5集。江蘇和東方今年分別播出了《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（42集）《三生三世十里桃花》（58集）兩部古裝劇，與此同時兩家拼播了《那年花開月正圓》（74集）。
另外，古裝劇配額中，優秀歷史人物的傳記劇不在限制之內，像《武神趙子龍》《思美人》就不受配額限制。而《那年花開月正圓》的主人公周瑩也是歷史真實存在人物。那麼《那年花開月正圓》究竟屬不屬於古裝劇？或者是否可以歸入歷史人物傳記劇範疇之內？這都需要總局來判定。
周迅主演的《如懿傳》
根據多方求證，《那年花開月正圓》被劃入古裝劇範疇，而且也沒能算作歷史人物傳記劇。這就意味東方和江蘇2017年的古裝劇配額已經用完了。原預定於12月18日跨年播出的《如懿傳》沒有了古裝劇指標，網傳《如懿傳》被都市劇《一路繁花相送》代替。
而《如懿傳》對於媒體報道的迴應則是：“處於正常的後期製作和送審階段，播出日期從未確定，不存在挪檔之說。”既然無法跨年播出，《如懿傳》如果作爲開年大戲勢必和湖南衛視原定的《贏天下》針鋒相對，不管兩家誰更土豪，市場份額一定會相互消耗。
《如懿傳》作爲盛名已久的一部“天價劇”，東方、江蘇、騰訊、新麗多方寄予很高期望，只許成功不許失敗。根據東方衛視招商會公佈的“9個第一”，截止2017年11月10日，無論52城（1.228）、35城（1.333）還是71城（1.09），東方衛視黃金檔劇場同時段收視率全都位居全國第一。
東方衛視2018年想保持黃金檔劇場收視領先優勢，勢必和湖南衛視有一場血戰，最好的選擇自然是將《贏天下》也收入囊中，避免出現競爭變數。湖南衛視向來獨播，500萬一集是出價天花板，東方和江蘇兩家輕易能夠超出這個價碼。根據公告的內容，以暫定60集計算，《贏天下》兩家聯播單集價格爲775萬，略高於網絡版權單集750萬。
古裝劇上星除了配額還要對內容有效控制
如此一來，東方衛視和江蘇衛視就把兩部古裝大劇囊入懷中。但《如懿傳》90集，《贏天下》75集，合起來已經超過古裝劇配額，其中有一部肯定得通過跨年檔播出來分攤配額。
到底誰先成爲東方+江蘇衛視的開年大戲？理論上得看《如懿傳》和《贏天下》的後期、送審效率。11月15日，東方衛視招商方案在網絡流出，《贏天下》的宣傳頁面上，播出檔期【暫定】爲2018年1月5日，集數則【暫定】75集。因而可以推論：《贏天下》很有可能成爲兩家衛視2018年開年大戲，而《如懿傳》則會是2019年跨年檔。
《如懿傳》就只能被動地等到2019年跨年播出嗎？當下古裝大劇個個虎視眈眈，一年之間市場發生什麼新的變故未可知。江蘇、東方、湖南之外，五大衛視還有北京和浙江，《如懿傳》投向這兩家在2018年提前播出也不是沒有可能。
電視劇和電影不同，它是一個半市場化的產品。電影的排期看一下海報和排期表就明瞭了，改檔發佈一個通告即可。作爲一個to B的產品，電視劇的交易信息本身就不明朗，加上劇的成本加大，茲事體大，買賣雙方在談判時都給彼此留有餘地，這更加劇了大劇排期的不確定性。
可以確定的是，東方衛視和江蘇衛視已經用價格優勢吃掉了湖南有意向的《贏天下》。至於兩部劇究竟誰先誰後，距離衛視開年檔期還有一個多月的時間，一切都充滿變數。就像“薛定諤的貓”實驗，在沒有打開盒子之前，你永遠不清楚究竟會發生什麼。
不管《如懿傳》和《贏天下》哪部劇先播，衛視的競爭已經進入白熱化的階段，大劇的排播越來越像一場波詭雲譎的暗戰。即使是聲名顯赫、陣容超強的大劇也無法掌控自己命運。但只要劇的品質精良、賣相誘人，東方不亮西方亮，總會找到合適的平臺。
長期以來，“五大衛視”一直處於“一超多強”的競爭態勢。今年下半年開始，東方衛視黃金檔劇場發力，在該時段已經超過湖南衛視收視率。爲了爭奪行業老大，五大衛視互相縱橫捭闔。不管是走司法程序《獵場》的明爭，還是《贏天下》於無聲處的暗戰，“四大門派圍攻光明頂”的態勢清晰可見。
不管視頻網站如何攪動市場，電視臺在劇集播放的地位依然強勢。衛視黃金檔播出，視頻網站24點跟播的“雙平臺劇”依然是電視劇買賣的價值高地。雖然視頻網站已經可以消化掉大劇，但缺了電視臺的播出還是不能達到沸點。
目前看來，古裝劇依然是國產大劇投資高地。要想守住電視臺播出的平臺和陣地，除了要盯緊古裝劇配額，這些幾億的買賣也要注意把受互聯網審美影響的內容“創新”控制在一定範圍之內。《海上牧雲記》和《將軍在上》就是兩個例子。
11月20日，今何在在微博透露了《海上牧雲記》無緣湖南臺的原因：“前面有八集左右少年時代的戲，雖然我覺得劇情很好看，少年演員們演得也很努力。但在第一天收視率就是命的時代，電視臺不敢接，想讓導演全剪掉，我也完全理解。”而《將軍在上》很明顯則是過分青睞青少年亞文化對年輕觀衆的感召力，而在影視娛樂的社會控制這一塊鬆了弦。
相比於傳統電視劇，這兩部劇都明顯有所“創新”，但對於比較保守的電視臺，它們明顯失控了。假如一開始就放棄電視平臺，減少預算精簡集數——像大部分純網劇一樣，是不是創作能夠更加純粹一點，也更能服務目標觀衆羣體？
瑞麗谷
