由優酷、知了青年聯合出品的《了不起的匠人》第三季即將重磅歸來，將於1月18日正式在優酷首播。《了不起的匠人》前兩季優酷播放量過兩億，全網傳播量過十億，打造出了紀錄片領域的標杆式IP，引發全網對“匠人”話題及東方人文美學的熱議。1月9日，《了不起的匠人》在京舉辦發佈會，透露第三季將以全新視角對“了匠”IP進行全方位的內容再升級。主題上通過師徒傳承，講述東方爲人處世之道。風格上將延續系列的年輕化調性，與“了匠”系列深度合作並廣受好評的知性女神林志玲，此番再度迴歸，以分享人的身份爲節目解說配音；在年輕一代中擁有衆多受衆的音樂先鋒華晨宇亦將演唱主題曲。更極致的電影級別影像表達，更突破腦洞的品牌跨界玩法，《了不起的匠人》第三季有望引發新一輪對傳統文化的熱議。
師徒之道洞察東方傳承智慧《岡仁波齊》導演助力“了匠”IP品質升級
近年，隨着消費升級的深化，互聯網上的內容日漸體現出垂直細分趨勢，內容產出者們紛紛在市場上探索具備縱深發展潛力的內容類型。在這其中，《了不起的匠人》以精準的內容定位，良好的口碑成爲紀錄片領域的一匹黑馬。《了不起的匠人》以“匠人”爲切口呈現瑰麗的東方文化，前兩季全景展現了驚豔的東方器物與技藝，網絡累計點擊量破2億，頻頻刷新優酷紀錄片品類的播放記錄。當淺閱讀成爲主流的文化消費習慣，當媒體競相追逐碎片化的熱點內容，《了不起的匠人》卻堅守傳統文化的耕耘，在傳統文化與當代語境之間創造溝通節點。因其在紀錄片上的內容創新，《了不起的匠人》被國家新聞出版廣電總局推薦爲“2016年優秀國產紀錄片”斬獲多項紀錄片大獎，並得到人民日報、光明日報等主流媒體的褒獎與力薦；也憑藉出色的內容營銷，在中國廣告長城獎、國際廣告艾菲獎、中國內容營銷金瞳獎等多個營銷行業權威評選中拿下共計22個分量十足的獎項。
《了不起的匠人》第三季不再滿足於對傳統器物技藝的表現，而嘗試去詮釋東方文化裏更深層次的“師徒關係”。中國的師徒關係正在逐漸被社會遺忘，然而它卻是中國倫理裏最複雜的一種關係，師徒間情同父子，卻又不是父子，具有很大的內容挖掘空間。發佈會現場，知了青年CEO李武望透露《了不起的匠人》第三季將通過“拜見師父大人”這一生動的命題，以小見大，尋找關於東方智慧的傳承，解讀東方倫理與哲學觀。第三季的選題也更爲多元化，北至山東年畫，南至臺灣花藝；古至東陽竹編，新至香港霓虹燈，東方師匠技藝的定義被大大延展，各行各業的“一代宗師”將以傳奇性的師徒故事顛覆觀衆對“師匠”的定義想象。發佈會上，紫砂壺藝界赫赫有名的大師高振宇便與徒弟一同分享了師門故事，高振宇自小隨父親一起師從顧景舟先生，師徒傳承不僅滲透在高振宇的藝術生涯中，也深深融入於他的家族文化血脈。紫砂壺大師的師徒傳承分享，讓人愈加期待從《了不起的匠人》第三季中望見“師出東方”的文化本心。這一次，知了青年繼續踐行了“看見好奇東方”的創作宗旨，如同CEO李武望所說“紀錄片是詮釋東方文化的一種最佳載體，想把《了不起的匠人》做到一百季，通過這個品牌，去傳達關於我們東方的一切。”
《了不起的匠人》前兩季憑藉電影質感的畫面呈現，被觀衆稱讚爲“將紀錄片拍出了電影大片既視感”。第三季在藝術表現上將再做品質升級，邀請到了《岡仁波齊》導演張楊擔綱榮譽監製。據張導透露，與《了匠3》合作的契機即是與知了青年團隊在對於紀實題材創造理念上的共識。當文化在慢慢消逝時，《了不起的匠人》以最快的速度及時將它們記錄下來。如李武望所提到的已去世手工紡織匠人與旗袍師，知了青年團隊在他們去世前已拍下紀錄片，留存其影像，傳承其精神。作爲有成功電影經驗的張導，將爲第三季紀錄片賦予更多“電影化”的基因。在敘事風格上，第三季將突破紀錄片的傳統敘事，以師與徒的雙重視角，突出師徒江湖中的戲劇衝突。張導稱“作爲一個電影導演，我最關心的是人。從他的身上，他背後的家庭裏去發現故事。”顯然，《了不起的匠人》第三季將以電影化的敘事結構搭載文化科普，通過戲劇手段將知識性內容呈現得更具吸引力和可看性。在時長上，第三季仍然保持了20分鐘一集的長度，通過至臻至美的鏡頭語言，呈現電影級別的視覺品質，保持該系列一貫“小而美”的風格。
林志玲迴歸伴“了匠”共成長華晨宇加盟引爆網生一代熱議
在跨界營銷領域，《了不起的匠人》開創了紀錄片與明星跨界的新模式。節目前兩季邀請到林志玲進行深度合作，智慧女神優雅知性的東方形象，結合《了不起的匠人》的優質口碑，使該系列合作達到完美共贏。在2017年廣州國際紀錄片節上，林志玲憑“了匠”系列一舉獲得“中國紀錄片十大推動者”的殊榮，並登上了紐約時代廣場。《了不起的匠人》通過精準的內容定位與高製作水準，讓明星在參與文化的探索、體驗過程中，有效提高自身形象質感。而紀錄片也通過明星的加入，由小衆興趣轉變爲走向大衆的內容產品。這樣的共贏成果，促使林志玲在第三季中欣然迴歸，擔任分享人爲節目解說配音，再度與“了匠”IP共成長。
此外，《了不起的匠人》第三季還迎來“火星人”華晨宇的驚喜加盟，擁有衆多年輕受衆的90後歌手華晨宇，將發揮其獨具一格的先鋒音樂風格，爲第三季演唱主題曲。華晨宇被稱作“不拍戲專注做音樂的流量擔當”，出道至今專注於音樂的初心。在年輕一代中，這種專注於自我精神世界，執着於特定領域耕耘的特質是難得的，與《了不起的匠人》傳遞的品牌精神不謀而合。因而此次合作，令人分外覺得自然不出戲，當品牌與藝人之間擁有情感鏈接，這樣的跨界營銷已然成功了一半。
在傳統文化與網生一代漸行漸遠的當下，《了不起的匠人》卻精準抓住了年輕人的興趣痛點。以“師匠”爲焦慮的年輕人展現一種烏托邦式“慢生活”的可能性，以電影級別的影像表達滿足90後“顏值至上”的審美需求，以明星跨界形式實現跨圈層年輕受衆的話題引爆。《了不起的匠人》在自己的垂直興趣領域，培養了一羣黏度極高的年輕忠實粉絲。李武望提到，現在的年輕80後90後95後，他們對傳統文化的喜好與關注遠超出我們想象。這也是《了不起的匠人》能夠堅持做下去的根本。在新媒體平臺上做傳統文化，看似是逆流而行，實際上是順勢而爲。年輕化的品牌定位賦予了《了不起的匠人》在同品類中的差異化優勢，深受網生一代追捧。
“新一代紀錄片”領跑最in玩法知了青年×優酷共創商業價值
《了不起的匠人》作爲一個年輕的互聯網品牌，在市場中率先提出了“新一代紀錄片”的全新概念。據知了青年CEO李武望稱，新內容、產品化以及跨界運營，將是新一代紀錄片的三大重要特徵。知了青年團隊認爲，紀錄片產業的空間來自跨界，動能也來自跨界，知了青年的目標，是以內容產品爲核心打造產業閉環。因而，在對東方文化持續進行垂直內容深挖的同時，知了青年團隊也在不斷探索紀錄片的商業合作切入口，與品牌建立更深、更廣、更立體化的合作。目前，圍繞《了不起的匠人》，知了青年已策劃了亞洲手作展、觀影會等線下活動，並推出音頻、書籍等系列衍生品。通過對紀錄片品牌的成功運作，知了青年團隊在微博上的話題累計突破10億，並獲得“微博2017年度最具潛力機構”、2017中國文娛產業峯會“年度新銳公司獎”等多項榮譽。
目前，中國還缺乏像Discovery這一類的垂直文化品牌，而知了青年正在着手運營的“了不起頻道”，意圖成爲該領域的領頭羊。“了不起頻道”目前搭載了《了不起的匠人》、《了不起的村落》、《你知不知》、《三日爲期》等優質內容，入駐包括微博、微信、優酷、今日頭條、B站、百家號等在內的40多家平臺，在全平臺擁有超過500萬的忠實粉絲羣。目前，粉絲們已可在“了不起頻道”公衆號觀看所有紀錄片延展內容。未來，“了不起頻道”或將與更多合作伙伴一起，構建出深度挖掘傳統文化的“東方美”內容品牌矩陣。和了不起頻道一起，看見好奇東方。
發佈會上還公佈了“了不起的夥伴”計劃，匠人夥伴代表、快手短視頻、新浪微博、ELLE家居廊、《知中》等商業夥伴代表，紛紛加入到“了匠”的跨界商業矩陣中，建立品牌戰略性合作。其中，快手短視頻將幫助更多有才華的年輕手工藝人找到發展渠道；而微博將針對知了青年新一季紀錄片，給予更多扶持與聲量曝光；ELLE家居廊則將攜手知了青年進行展覽形式的落地合作；《知中》將通過圖書這個優質媒介，助力“了匠”進行內容傳播。發佈現場，由中國婦女發展基金會聯合北京螞蟻力量發起的公益組織“媽媽製造”，親手製作了一份工藝剪紙禮物獻給節目出品人。而類似這樣傳統文化與公益跨界的合作，僅僅是“了匠+N”計劃中的一部分。未來知了青年團隊將聯合多行業品牌，入駐公益、教育、出版等多領域，進一步擴張知了青年團隊的品牌版圖，將其打造成新媒體人文垂直類紀錄片第一品牌。
《了不起的匠人》三季都落戶優酷平臺，對於這樣的互聯網微紀錄片標杆式IP，優酷爲其提供了良好的孵化平臺，在大力扶植“了匠”優質紀實內容的同時，聯動阿里大文娛資源創造紀錄片IP新玩法。優酷爲“了匠”品牌所做的發力佈局，體現了其在紀錄片領域的價值影響力與承擔文化傳播的自覺和擔當。而作爲海外發行方的五洲傳媒，則將《了不起的匠人》納入五洲傳播中心“海外傳播計劃”，爲節目在海外發聲強勢賦能，幫助東方文化更好地“走出去”。發佈會上，阿里文娛大優酷事業羣泛文化中心總經理何冀兵與五洲傳播中心社長陳陸軍進行致辭，稱未來將繼續爲《了不起的匠人》品牌保駕護航。何冀兵進一步透露，《了不起的匠人》將在今年春節期間登錄中央電視臺CCTV10科教頻道，成爲網生紀錄片向國家電視臺反向輸出內容的典範。此外，由優酷紀實、阿里影業一起參與的《了不起的匠人》大電影也將在2018年開拍，目前已組建主創團隊。相信在不久的將來，《了不起的匠人》會在大銀幕上與觀衆見面。
瑞麗谷
