近日，關於《白蛇疾聞錄》的新聞屢見報端，這個由馬伯庸與周行文共同創作的小說，在短短的幾個月時間內，銷量即突破10萬冊，耀眼的成績被業界矚目。同時諸多影視公司也拋出了橄欖枝，希望將這個故事搬上熒幕。
《白蛇疾聞錄》的出版如一粒石子，在2018年的出版圈和影視圈激發層層波瀾。這也讓人不禁產生疑問，爲什麼這個以傳統白蛇爲底色的故事會獲得如此關注？難道僅僅依靠所謂的情懷？
新瓶裝舊酒？迴歸中國人最溫暖的故事內核
讀完《白蛇疾聞錄》，很多人都會爲裏面不拘一格的故事折服不已。本書雖以經典民間傳說白蛇傳爲藍本，但卻構架了一個新奇的世界觀：許仙和白娘子生活的臨安城，變爲人類與妖和平共處的城市，一場毒化瘟疫悄然來臨，打破平靜。然而在風波的背後，人類社會的曲折負載，人類與妖爆發的種族危機，都將故事推向一個個高潮。
很多人看到書名的時候，都以爲這是一部打着“白蛇“旗號的“情懷”作品。但是閱讀後，卻發現這本書呈現的是另外一個瑰麗世界，耳目一新的故事設計，讓這部作品變得與衆不同。
不過這只是《白蛇疾聞錄》成爲超級暢銷書的其中一個原因，更重要的是這部作品本身，對於中國傳統故事的回顧與致敬。中國神話歷史源遠流長，滋養了五千年來華夏兒女的精神世界，《白蛇疾聞錄》在傳統故事的基礎上，營造了一個細節更爲豐富的神話世界。之前“白蛇傳“寥寥數字的背景介紹，在這裏得到了合理擴充，讀者的滿足可想而知。
更爲重要的，是《白蛇疾聞錄》對於傳統愛情故事的把握。它繼承了《白蛇傳》對自由、愛情、友情的讚美，並在此基礎上加入現實元素。這是一次冒險的嘗試，如果處理不當，不僅不會取悅新的讀者，更會惹惱原有故事的粉絲。但是《白蛇疾聞錄》處理地十分巧妙，在虛構世界觀背景下，將被時代裹挾的愛情加以突出，讓原有故事的溫暖得以延續。
致敬傳統營銷加成
除了內容過硬，不得不提本書的營銷。《白蛇疾聞錄》圖書的宣傳海報巧妙融合了剪紙、皮影、陶瓷、戲曲等元素，馬伯庸藉此告訴讀者，在時代發展的同時，不要忘記傳統文化與民間藝術的意義和價值。藝術形式或許會沉寂，但藝術情懷不可割捨，情懷不滅，匠人常在。
在致敬中華匠人和傳統的同時，《白蛇疾聞錄》的宣發持續發力，首支宣傳推廣視頻以水墨風格爲元素，將白蛇與許仙的經典故事與新作《白蛇疾聞錄》巧妙融合，重新演繹。該書主視覺海報製作精良，可比肩影視海報。此次超大力度的宣傳攻勢，既是對馬親王新作的高度認可，也是對中華傳統文化和神話傳說的大力支持。
截至目前爲止，《白蛇疾聞錄》在全網閱讀量已突破1億，並屢次登上熱門話題榜，豆瓣評論數超過200條，好評率達到80%，原創新媒體帖共計發佈9大優質貼吧，平均評論數過百條，新聞稿覆蓋16家主流媒體平臺，並長期佔據頭條板塊，APP推廣合作共計4家，首支官方概念視頻在數個微博、微信的新媒體大V上獲得過千的轉發評論量。其官方概念海報和10秒視頻在朋友圈傳播過百次，獲得衆多媒體，新媒體朋友圈支持，其創意H5“人系、佛系、妖系”星座測試更是刷爆微信朋友圈。有傳統爲核的營銷，加上線上的持續炒熱，終於讓大衆開始關注這部精品。
攪動IP市場內容爲王
《白蛇疾聞錄》的影視改編計劃已於2017年7月敲定並對外公佈，由新線索電影和博易創爲聯合出品，打造超級網劇，並由知名編劇顧小白擔綱，目前該劇已處於劇本創作階段。
目前更有不少遊戲、動漫等企業在緊密聯繫版權方，希望能共同就此書進行深度的IP改編合作，可見《白蛇疾聞錄》所蘊含的巨大衍生價值。
當前IP熱潮已經逐漸散去，市場也逐漸迴歸理性，但是《白蛇疾聞錄》的熱度卻持續走高。大資本的鼎力加持，明星陣容的擬定出演，都讓人覺得這部作品一旦改編成影視作品，將有可能成爲《新白娘子傳奇》一樣的傳奇。
該負責人表示，《白蛇疾聞錄》以故事性驅動，換句話說就是優質的出版內容賦能影視，讓資本方看到了這本書的無窮潛力。
瑞麗谷
