《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》首映當天票房輕鬆突破2000萬

寒假剛至，盯準小朋友的國產動畫品牌“喜羊羊與灰太狼”的第四部大電影《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》（簡稱《喜羊羊4》）便搶灘全國大銀幕，1月12日首映當天票房輕鬆突破2000萬，首週末四天票房累計達7500萬，打破了該系列的歷史紀錄，而另一部進駐賀歲檔的動畫片3D版《大鬧天宮》首週末票房據悉也勁收2000萬元。看上去，這個寒假的國產動畫片迎來了“火熱錢景”。與此同時，2011年暑期檔扎堆上映的《兔俠傳奇》《魁拔》《藏獒多吉》等多部動畫片的表現卻力不從心，在炎炎夏日慘遭“票房冰河”。春節將至、“閤家歡”氛圍最濃的賀歲檔，是否將成爲國產動畫片的福地。

近兩年寒暑假電影票房對比

2011年-2012年

“暑假”

《魁拔》約300萬；

《兔俠傳奇》約1200萬；

《藏獒多吉》約100萬

“寒假”

《喜羊羊4》7500萬（首周，以此推算，總票房有望突破2億

2010年-2011年

“暑假”

《長江7號愛地球》約1700萬

“寒假”

《喜羊羊3》約1.5億；《熊貓總動員》約4300萬

“喜羊羊”創造的“寒假黃金檔”

動畫片一直是國產電影的一大“短板”，而2009年大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（簡稱《喜羊羊》）一舉拿下接近1億元的票房，讓國內動畫片行業看到一線希望，也爲動畫片在賀歲檔期間的市場潛力做了一次有力的試探。

上海聯和院線副總吳鶴滬告訴記者，當初第一部《喜羊羊》上映前，曾把檔期定爲年初一，而他曾建議片方提前十餘天上映，“因爲《喜羊羊》不是賀歲片，是專門爲小朋友準備的假期片，孩子什麼時候放假，就什麼時候上。”該片當年僅上海聯和院線上映十天票房就達到千萬，連續18天佔據票房冠軍寶座，爲其後全國鋪天蓋地的“喜羊羊現象”打開先河。

三年來，“喜羊羊”電影系列每年準時出現在寒假第一天，一如既往地帶去歡笑，票房不但穩中有升，而且也培養了孩子的觀看習慣，如今去影院看“喜羊羊”成爲許多家長犒勞孩子的“例行”禮物。

2011年12月中旬起，全國各大影院被《金陵十三釵》《龍門飛甲》佔據，很多新片遭遇“影院一日遊”。這個現象在《喜羊羊4》1月12日首映後立馬轉變。據片方透露，當日全國影院單日票房比前一天激增一倍，上海大光明影院1365座影廳場場座無虛席，所有《喜羊羊4》影票在開場前一天即就被搶光，全國多家影院大排長龍，一票難求。

與此同時，2011年寒假上映的動畫片《熊貓總動員》拿下4000多萬元票房、前不久登陸大銀幕的3D版《大鬧天宮》首週末也一舉拿下了近2000萬票房，這些成績似乎讓人看到動畫片+寒假所產生的化學反應。”

國產動畫片的“暑假滑鐵盧”

相對於寒假越來越火爆的票房趨勢，暑期檔卻至今沒讓國產動畫片嚐到太多甜頭。2011年上映的《藏獒多吉》票房只約100萬，耗資不菲的3D《兔俠傳奇》也只拿下1200萬，而同期上映的一部歐洲動畫批片《動物總動員》票房卻高達6100萬，令2011年扎堆上映的國產動畫“難兄難弟”相形見絀。

爲何國產動畫片在暑期檔頻頻遭遇“票房滑鐵盧”？不少業內人士批評中國動漫人被“喜羊羊”的成功衝昏了頭腦，急於投資大銀幕，而沒有耐心像“喜羊羊”這樣通過電視、漫畫書、卡通玩偶等渠道培養動漫產業鏈，同時極度欠缺出色的創意、項目管理、市場營銷人才。而吳鶴滬還提出了另一個觀點：動畫片的消費格局本來就是“小手牽大手”，家長帶着小孩子閤家同享，而暑期檔正是迪士尼等好萊塢動畫巨頭的“火線地帶”，像《玩具總動員3》《飛屋環遊記》都放在這一時段，同時像《變形金剛》系列、《哈利·波特》系列等主打“閤家歡”的影片也來勢洶洶，分流了許多以家庭爲結構的觀衆，因此國產動畫片在暑期檔的空間也所剩無幾。

《喜羊羊》系列電影的相關負責人告訴記者，隨着動畫片在國產電影份額中的穩定和發展，會有越來越多的片方投資動畫片，“2011年國產電影在暑期檔的扎堆上映只是一個開始，往後的情形將更加百舸爭流，因此，選擇合適的檔期顯得尤爲重要”。

昨日剛剛帶着孩子看了《喜羊羊4》的郝女士告訴記者，之所以每年都選擇看“喜羊羊”，不但是因爲孩子對這一系列動畫形象非常熟悉、喜愛，而且也因爲年底天寒地凍，孩子的娛樂項目非常少，去影院看一場適合孩子的電影，感受新年將到的快樂氣氛，也不失爲一種兩全的選擇，“放暑假的時候就不一樣，夏天可以帶孩子去公園、游泳、玩輪滑，可玩的東西很多，不一定非得看電影”，郝女士這番話，從某種角度上解釋了動畫片在寒假大行其道的部分原因。

而《喜羊羊》的片方負責人對郝女士的觀點表示贊同，動畫片最恰當的檔期就是孩子放假，暑假有緊迫補習升級壓力，課外活動也多，寒假和春節期間就不同，所以《喜羊羊》系列堅持四年把檔期定在寒假初期，“如果改在暑期檔，不一定是正確的策略”。

現實問題

“寒假”扎堆怎麼辦？

問：隨着《喜羊羊》系列連續四年在寒假期間成功“吸金”、以及3D《大鬧天宮》首週末2000萬的票房和2011年製作平平、口碑一般的動畫片《熊貓總動員》4000多萬的成績，令越來越多中國動畫人對潛在的寒假“票倉”躍躍欲試。與長達兩個月暑假相比，僅20多天、且已被《喜羊羊》穩坐“山頭”的寒假，是否能容納更多的動畫片？

成功者說

答：儘管吳鶴滬認爲應保持謹慎，避免出現扎堆上映、惡性競爭現象，但《喜羊羊》的片方負責人則持樂觀態度，“我認爲只要影片品質過硬、適合觀衆口味，寒假期間，還是可以容納兩三部動畫片”。不過，這位片方負責人提出國產動畫片還是要“精耕細作”，“如果在寒假初期上映，會和《喜羊羊》相撞。如果太靠近春節，媒體宣傳系統及發行都處於半休假、半工作狀態，這給一些沒有品牌基礎的動畫片造成限制。總而言之，最重要的還是前期做好品牌積累，纔有動畫大電影的爆發”。