它憑什麼經久不衰|香奈兒五號香水獲得FIFI獎最佳包裝

在近日的FIFI頒獎中，最佳年度包裝頒給了香奈兒五號淡香精聖誕限量版。它的味道仍然沒有改變，用的是淡香精的配方和工藝，只是將瓶子換成了紅寶石玻璃瓶，仍然受到了市場和評委的鐘愛。那麼它是依靠什麼魅力能夠在香水界經久不衰。

從外形上，它從原來的透明方形瓶子變成濃郁的暗紅色瓶子，顏色如同紅寶石一般散發着迷人的光芒。聖誕節的主題也爲它進入市場造勢不少。美豔的瓶子藝術前衛，在經典的基礎上增加了時尚感，直達女性消費者的內心。

香奈兒從1921年出產，到現在爲止已經成爲了一款古董香，但是它的活力一點都沒有減少，反而因爲時間的沉澱而日漸珍貴。香水銷售的第一名並不是沒有原因的，它之所以能夠在衆多香水中獨領風騷一百年，和它的味道、包裝、產品概念以及廣告營銷都是離不開的。

在它誕生之初就有很多的光環，香奈兒設計師將玫瑰、茉莉等幾十種香氣創新性地混合在一起，變成這一款有着清新女人味的香水。你可以感覺到檸檬、鳶尾花的香氣，但是它們又不會搶佔調主花香的味道，開創了乙醛花香這個類型。

簡潔的方形包裝和當時華麗風格香水也有所不同，看似簡單實際上運用了黃金風格，在視覺上能夠帶來強烈的衝擊性。到現在都走在時尚前端，彰顯了現代女性獨立勇敢的個性，在當時是非常前衛的思潮。時尚名人夢露說自己穿着香奈兒五號香水入睡，也成爲香水界中經典的廣告，畢竟誰不想像夢露一樣充滿魅力呢。作爲最能夠代表香奈兒品牌精神的香水設計，這一次的FIFI獎最佳包裝頒給它也是實至名歸了。