歷史上有兩條始自中國的交通大動脈，一條是張騫策馬西行的陸路，一條是鄭和揚帆南下的海路，它們實際上也是文化交流之路。打開今日的世界地圖，中國倡導的“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”建設開啓了不同文化交流互鑑的新時代。我國與“一帶一路”參與國實現民心相通，需要從多方面下功夫，其中文化是必須依靠的力量。中華傳統文化是一個巨大的寶庫，凝聚着中國人的精神追求和獨特智慧。在“一帶一路”建設中，我們應有意識地推動中華傳統文化走出去，與其他國家的文化交流互鑑，搭起民心相通之橋。
有針對性地提供文化產品和服務。文化交流通常以提供文化產品和服務爲形式。當前，中華傳統文化走出去，到底應該對外提供哪些文化產品和服務呢？這是首先需要深入思考的問題。由於自然環境、宗教信仰、生活習俗、價值取向和審美趣味的不同，不同國家民衆對於文化的需求必然千差萬別。這就要求我們對“一帶一路”參與國的文化市場進行調研，對其民衆的文化喜好進行分析。只有找到“一帶一路”參與國民衆的關注點和興趣點，有針對性地提供適銷對路的文化產品和服務，中華傳統文化才能走出去、走進去。
尋找雙向交流的最大公約數。非洲手鼓慷慨激昂，帶有火熱的原始氣息；俄國油畫注重寫實，社會悲劇感強烈；中國京劇博大精深，一個簡單的動作蘊含着無限意味……這些都是各個國家在歲月長河中不斷淘洗、積澱而成的優秀傳統文化，形式各異但同樣精彩。傳統文化的交流應尊重差異、兼收幷蓄。今天，單向的、以我爲主的文化走出去往往難以滿足多樣文化相互交融的需要。隨着時代的發展，競爭變成了競合，文化交流也由一方向另一方輸送變成你中有我、我中有你的融合。以開放包容的心態擁抱其他優秀文化，善於尋找文化交流中的最大公約數，是中華傳統文化深入“一帶一路”參與國民衆心中的必由之路。
以現代方式呈現傳統文化。近年來，越來越多的中華傳統文化因素被應用到時裝、電影等之中，受到很多人的關注和喜愛。可見，傳統文化應積極尋求現代表達方式，以人們喜聞樂見的新形式予以呈現。如果不能與時代連接、缺少現代表達方式，一些傳統文化因素就容易成爲一堆零散的符號、呆板的素材。中華傳統文化要走出去，必須充分考慮現代人的接受習慣。這是中華傳統文化在國外煥發生機、打動人心必須要考慮的問題。
運用互聯網思維推動文化與科技深度融合。互聯網時代，人們認識世界的方式與以往相比發生了很大變化。中華傳統文化要助力“一帶一路”建設，應善於搭乘互聯網這列快車，以技術變革爲依託，拓寬傳播渠道，創新傳播方式。中華傳統文化要走出去，就應推動文化與科技深度融合，真正“讓收藏在禁宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來”。
“一帶一路”建設對中華傳統文化走出去既帶來了新的機遇，也提出了新的要求。需要強調的是，盲目地一擁而上並不是將中華傳統文化發揚光大、展現給世界的最佳選擇。只有富有感召力的文化價值觀念才能打動人心，只有適銷對路的文化產品和服務才能佔領市場。因此，只有善於把中華傳統文化中那些跨越時空、超越國界、富有永恆魅力、具有當代價值的文化精神挖掘出來、弘揚起來，走出去與其他文化交流互鑑，才能更好搭起民心相通之橋。
（作者爲中國傳媒大學經管學部學部長）
瑞麗谷
