8月25日，奧斯卡獲獎影片《海邊的曼徹斯特》在全國藝術電影放映聯盟（以下簡稱全國藝聯）加盟影廳上映。作爲在全國藝聯“專線發行”的首部影片，《海邊的曼徹斯特》上映11天累計票房621萬元，影片密鑰有效期長達3個月，這對全國藝聯試水專線發行，可以說是個不錯的開端。
“專線發行”模式，無疑打開了電影發行領域的又一扇大門。那麼，藝術片能否在這樣的專線上映中獲得好成績？全國藝術電影放映聯盟成立的將近一年當中都有哪些成果？全國藝術電影放映聯盟的發展方向怎樣？
佔有“廣闊市場”
“這裏所說的‘專線發行’，在影院市場中，是指電影發行的渠道只涉及一批特定的影院。”中國電影資料館館長孫向輝向《中國新聞出版廣電報》記者解釋道，《海邊的曼徹斯特》作爲在全國藝聯專線發行的首部影片，只在加盟全國藝聯的66個城市190家影院的270塊銀幕上映。
說起爲何會選擇《海邊的曼徹斯特》，孫向輝說，早在奧斯卡前的頒獎季，他們就已經注意到了《海邊的曼徹斯特》，在幾部得獎呼聲很高的作品中，它的藝術範兒特別濃，是很突出的一部片子。
的確，《海邊的曼徹斯特》作爲奧斯卡獲獎影片，極佳的藝術品質讓影片席捲全球各大電影節，到目前爲止，已獲得239次提名，斬獲115個獎項。在業界看來，以這部影片作爲全國藝聯的首發影片也代表着全國藝聯對放映內容品質的追求。
說起發行方式，其實當前在國內院線市場中，絕大部分影片還是選擇全線發行的，這樣便能謀求較大的發行規模，進而獲得更多排片。然而，此次試水“專線發行”，即《海邊的曼徹斯特》放棄了在全國商業院線中大規模上映，而只在全國190家影院進行小規模放映。“專線發行雖然覆蓋面小，但是避免了與商業電影在商業院線短兵相接，在全國藝聯院線‘廣闊市場’空間，反而能精準地找到受衆。”孫向輝一句話解答了記者心中的疑惑。
那麼國內專線上映的效果如何？我們先來看一組數據：自8月25日上映以來，影院平均上座率一直保持在15%以上，其中有4天超過了30%。在全國647場的放映場次中，觀影人數達到2.21萬，平均上座率高達31.51%。
對於當前影片取得的成績，孫向輝是滿意的。“作爲首次創新嘗試，‘專線發行’不僅能探索藝術影片的市場空間，更能打通商業與技術的各個環節，爲藝術電影找到合適的觀衆，同時爲藝術電影觀衆提供專屬的觀影空間，爲影院提供更多自主空間，進而形成更有凝聚力的全國藝聯，將更快促進中國電影市場的專業化發展。”
抵達更多觀衆
《海邊的曼徹斯特》上座率和票房截至目前大體上還是令業界滿意的。不論是與觀衆的有效對接，還是在商業模式上的探索，全國藝聯都表現出了巨大的潛力。可以說，此次專線發行《海邊的曼徹斯特》，其實只是全國藝聯成立一年後成功運轉的縮影。
2016年10月，全國藝聯在電影局支持下，由中國電影資料館作爲牽頭單位，聯合國內主要電影院線、電影創作領軍人物、網上售票平臺等多方面力量，共同發起的長期放映藝術電影的社團組織。截至目前，全國已有66個城市的190家影院加入藝聯，開設專門的藝術影廳放映具有獨特藝術價值的中外影片。
正如孫向輝在微信朋友圈寫到的那樣：“從去年10月長春‘結盟’，全國藝聯一直在爲形成穩定的藝術電影放映渠道和爲藝術電影觀衆提供優質內容而努力。”
北京當代MOMA百老匯電影中心是最早加入全國藝聯的一批成員，長期以來這家影城也一直更加關注市場中的優秀藝術電影的放映。影城節目與宣傳推广部經理楊洋告訴記者，從全國藝聯成立至今，北京當代MOMA百老匯電影中心積極參加了每一次展映和單片上映活動，其中舉辦過早期珍寶影像展、藏地影像展、吳天明電影回顧展和意大利輝煌藝術主題影展，並參與發行藝術片《八月》等。
“其實我們一直沒有停下相關工作，前期準備階段，工作量最大的方面就是與過去純商業發行的制度規定和發行體系做區分，探索符合藝術電影的發行放映體系，也就成了大家看到的‘專線發行’。”孫向輝表示，此次通過《海邊的曼徹斯特》，積極創新實踐專線發行模式，也是在嘗試逐步形成一套完善的藝術電影發行放映機制。
而如今，《海邊的曼徹斯特》平均31.51%的上座率，說明全國藝聯的創新實踐已經收到了效果。“只要選擇了合適的影片放映，我們的觀衆羣就不會有問題，現在不會存在我們排了一部非常好的電影，卻沒有人願意來看。”孫向輝說。
創新放映模式
在行業人士看來，《海邊的曼徹斯特》雖然是藝術片專線發行的開端，卻爲全國藝聯提供了多元化嘗試的可能。
全國藝聯放映的影片非常廣，包括高藝術質量的國產新片、好口碑的二輪影片、電影史上的經典佳作；外國影片主要有進口藝術電影、電影節展影片，包含了世界電影史上的經典名作，還有獲得各大電影節獎項的精品，以及來自各國的優秀藝術新作等。
那麼將採取何種放映方式？孫向輝說，全國藝聯將根據不同觀衆羣爲影片選擇不同的放映模式。對於國際重大獎項中取得認可的藝術片、電影史上經典商業片、國內觀衆面比較大的藝術影片，可以作爲藝聯主發影片全線發行；在過去得到觀衆認可但觀影量不大的優秀作品，會採取部分藝術院線放映的模式。具體問題具體分析，讓所有優秀的電影都能面向觀衆。
《海邊的曼徹斯特》之後，全國藝聯計劃再推兩部國產電影，一部是讓範偉拿下金馬獎最佳男主角的《不成問題的問題》，另一部是剛剛參加過第70屆戛納國際電影節的《路過未來》。
對於接下來全國藝聯的發展方向及需要解決的問題，中國電影家協會祕書長、中國電影評論學會會長饒曙光認爲，全國藝聯首要目標是培養更多能夠欣賞不同類型電影的觀衆羣體，從市場層面、觀衆層面爲藝術電影健康可持續繁榮發展提供足夠的土壤和空間。楊洋從院線方表達了自己的觀點，她認爲，應該爭取引進放映更多更多元化的優質影片。
對於饒曙光和楊洋的觀點，孫向輝表示認同，她說：“全國藝聯今後將向新片同步發行、佳片長線放映等多種不同的方向進行嘗試，爲藝術電影創作和生產提供更多的機會、更多的條件、更多的空間，也爲觀衆提供更多優質的藝術影片。”（張雪嬌）
瑞麗谷
