不過兩三年時間，經歷了井噴式發展的網絡綜藝就已經成爲娛樂市場的重要新生力量。據統計，2017年上半年上線的網絡綜藝就有57部，佔2016年總量的69%。從形式到內容再到類型，網絡綜藝仍然在不斷探索中尋找更適合自己的發展路徑，而互聯網這一強大的載體支撐，以及和年輕人的緊密關聯度，也讓“如何吸引更多年輕人爲內容買單”成爲網絡綜藝需要攻克的首要課題。目前已上線第三季的《火星情報局》。依靠自成一派的節目風格，不僅在高手如林的網綜市場迅速成長起來，還爲節目融入了線上線下聯動的公益活動，以此匯聚了“火星人”的陽光力量，可以說是真正展現出了網絡綜藝在進行文化傳遞和價值引導上的更多可能性。
“火星”是一個誕生於中國網絡文化繁榮初期的標誌性詞語，被賦予了年輕、多元、與衆不同等衆多內涵，這一帶有鮮明互聯網特性的詞語曾經伴隨過90後一代年輕人的青春。在《火星情報局》第三季中，節目組搭建了一條“火星實景街道”，在這裏也有銀行、學校、早點鋪等各種場所，不過不同的是這些場所的名字更加“腦洞大開”：燃燈旅行社、有路子職介所、特工特供餐……節目的演播廳也設計成了未來感十足的太空艙造型，節目組用心打造的浸入式觀看體驗除了品質角度的考慮，顯然也是出於對年輕受衆審美的洞察。同時，節目還引入了“圈層”概念：霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯盟羣體等不同的“圈層代表”會在節目中圍繞同一事件，從多角度分享自己的看法，倡導多元文化，讓每個羣體平等地發表觀點，通過交流乃至交鋒來尋找一個更加完善的答案，這顯然也是年輕人更認同的理念。
不論是嘉賓的選擇，還是節目整體視覺包裝、討論話題內容等方方面面，《火星情報局》整體給人很“潮”的觀看體驗，這些潮流文化和觀點，實際上正是對我國新時代年輕人的精神風貌和價值觀念的一種展現，也側面反映出了中國生產高質量多元文化內容的潛力。
“內容爲王”目前已成爲網綜製作者們的共識。《火星情報局》在這方面打開了一條新的思路，每週一次的火星會議上，特工們帶着自己在生活中的新發現來“提案”。這些供討論的話題，有的很無厘頭，比如“我發現畢業照的站位決定了人生”；有的很有實用價值，比如“我發現把陌生人變成熟人是有套路的”；還有的很關照社會生活，比如屢禁不止的黃牛問題、有關婚假產假延長的討論等。但是這些話題有一個共同點，歸根到底，探討的還是當下年輕人關心和感興趣的生活、社交方式。並且在節目裏可以明顯地看到，面對大大小小的人生困惑、社會難題，年輕人也有自己的想法和態度，形形色色的話題勾起回憶，引起共鳴，化解困惑，疏導情緒……節目沒有容納吐槽抱怨，而是通過話題引領和價值傳遞將討論引向了積極方向，引導嘉賓和網友提出具有社會共鳴的提議，幫助觀衆樹立正面的價值心態。
“網生代”綜藝的一個突出特徵就是更好地體現了實時互動、高效溝通的優勢，製作者們也逐步探索出了彈幕、觀點徵集、投票、邊看邊買等一系列豐富的互動功能，而《火星情報局》則在第三季推出了一個新環節：“火星任務”，旨在充分調動網友線下參與，發揮“火星人”的能量，爲社會公益貢獻力量。
首個火星任務“關愛外賣小哥”發佈之後，超過11萬的網友積極地參與其中，爲給自己送餐的小哥送上了溫暖，更有近500萬網友關注任務的進展。緊接着，節目又陸續發佈“多和父母通會兒電話”“和自己的鄰居合張影”等有趣的互動話題，真正發揮出了網絡綜藝在線上線下強大的調動能力，以及帶給觀衆的參與感。
更重要的是，節目也證明了網絡綜藝的另一種可能：除了娛樂大衆之外，同樣可以實現價值引領，把健康、積極的思想傳遞給觀衆。
（作者：江夏）
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