保健品市場的持續低迷和白酒行業多年的波瀾不驚，不可抗拒的傳遞出新的信息，以往那種暴利時代一去不復返了，微利日子悄然而臨，市場的規範考驗着每個人的神經，要麼調整適應，要麼淘汰出局，過去那種粗放式運作手段幻想往昔暴利甜頭的願望不可能再有生存土壤了。
近年來，關於白酒與健康的言論不絕於耳，衆多的不利事件和社會評論讓傳統的白酒正在失去越來越多的潛在消費者，“白酒多飲有害健康”的認識正在影響着越來越多的人，而會品酒、懂酒的人年齡結構日益偏大，新生代羣體又是伴着飲料、洋酒、啤酒成長的，這也就意味着潛在消費人羣正日益萎縮，面對着這個不爭的事實，衆多的白酒企業爲了擺脫困境，尋求新的增長點和突破口，紛紛進入保健酒行業，希望能夠在保健酒行業中找到舉足輕重的一席之地。由於白酒行業的巨頭們爭相加入，一下子激活了保健酒市場。
象五糧液集團在已經擁有龍虎酒等六個保健酒品牌的基礎上，又陸續推出了新品牌，號稱國酒的茅臺酒自是不甘落後，茅臺不老酒亦被擺上了櫃檯，再加上已在市場上佔有絕對優勢的古嶺神、張裕至寶三鞭、椰島鹿龜酒、勁酒等，種種跡象無一不昭示着一個屬於“保健酒”的時代儼然已經來臨，於是乎，業內業外無一不垂涎三尺，從做保健品的萬基、昂立、大印象，到做房地產的展生集團，一股搶佔市場份額的戰爭硝煙正在瀰漫着。這不，各類打着保健、滋補、壯陽、強身等概念的保健酒充斥在各酒店商超的陳列櫃上，品牌多達百數十種，這些包裝精緻，價位不菲的產品，多數只是在架上蒙塵，鮮少有人問津。即是如此，仍是有許多的廠家前赴後繼的推出新品，大有你方唱罷我登場的態勢。
然而，中國的保健酒市場真的有如那塊看起來很甜美的蛋糕嗎？
綜觀國內的保健酒市場，藍哥智洋國際行銷顧問機構專家指出：當前，中國保健酒的市場基礎非常 薄弱，仍處於戰國時期，規模品牌屈指可數。市場大多是以鹿龜酒、勁酒、致中和五加皮主打品牌爲主，其它如張裕三鞭、茅臺不老酒，儘管其母品牌都是行業類別的巨頭，雖然有着品牌延伸效應和資金渠道優勢，但其市場表現不盡人意，更別說其它不具備這種資源及優勢的其它產品了。
瑞麗谷
