“透過電影娛樂營銷，讓品牌藉助電影內容與消費者發生價值互換，讓品牌的理念爲消費者所認識、所熟知，讓消費者成爲品牌的主動傳播者，這就是我們未來孜孜以求的終級目標，我們將其稱爲‘價值交換式傳播’(Value Exchange Communication，簡稱爲VEC)，這也是我們的核心理念。”
這是萬達院線傳媒、影時尚影業CEO張根銘先生在萬達院線傳媒電影娛樂營銷峯會上關於《風來了》的主題演講內容。
中國電影市場處於井噴式高速增長，2015年中國電影總票房達到了創記錄的440億，票房同比增長48.7%，連續七年年平均增幅超過30%，而2016年，中國電影市場僅用了54天，總票房就已突破100億，這幾乎是2010年全年的數字。毋庸置疑中國電影市場正處在風口浪尖。
電影廣告市場同樣也正處於高速增長時代，據央視市場研究的監測數據顯示，2015年影院視頻廣告媒體同比增長63.8%，同期傳統的五大媒體廣告費全面下跌，影院視頻廣告的增幅甚至達到了互聯網廣告增幅的近三倍，位列各媒體之首。那麼，在這樣一個風起雲涌的時代，商業品牌如何迎風而上?張根銘先生帶來了他獨到的見解。
內容爲王涉足全球鉅製影片和商務合作方法論
在媒體碎片化時代，原生內容是核心，而在娛樂營銷中，內容更是生命。對於品牌來說，借勢熱門內容將更容易獲得眼球效應，同時獲得影片中傳遞的積極正面價值觀帶來的優質品牌印象。
萬達院線傳媒建立了與好萊塢六大製片公司的戰略合作關係，開創了中國企業參投好萊塢大片全球投資、全球分帳的先例，參與投資的《忍者神龜》、《星際穿越》，《終結者5》和《碟中碟5》四部影片全球累計票房達到18.4億美金。在此次峯會上，締造了多部賣座商業電影的派拉蒙影業公司全球副主席Rob Moore，更是帶來了2016年《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》等超級IP電影的新動態;傳奇東方影業CEO Peter Loehr也爲在座嘉賓揭祕了史詩魔幻鉅製《魔獸》的幕後故事，並分享了張藝謀導演新作《長城》的最新動態。同時，作爲2015年中國電影票房第一的民營影視公司，萬達影業的總經理趙方女士也給我們帶來了2016年豐富影片的前瞻介紹。
萬達院線傳媒提供了國內外最優質的電影內容資源，尤其是在全球趨勢化不可逆轉的潮流下，好萊塢已經走進中國，國內電影市場成爲片商必爭之地，這也爲商業品牌客戶提供了更多的機遇。如何實現電影內容營銷價值的轉換，張根銘先生以《蒂凡尼的早晨》爲例，解釋了內容背後的價值互換過程：消費者走進影院付出的是時間成本和本可用於其他娛樂的機會成本，而獲得的價值回饋則是那些讓人心潮澎湃和熱淚盈眶的瞬間。在《蒂凡尼的早餐》中這種價值回饋則表現爲人類一個亙古不變的追求，那就是對美好事物的渴望。正是這樣的價值互換過程，把美的感受植入到了消費者的心中，成爲了品牌的忠實擁護者。就這樣，品牌在傳播中的角色，從Interrupt變成了Interact，也就是從打擾消費者的角色，改變爲與消費者互動的角色。這就是內容營銷的魔術，這更是電影內容營銷的拿手好戲。
一份源自英國的調研報告顯示，相比接觸其他媒體而言，在電影院度過的時光更加讓人愉快，而這種愉快甚至還可以延伸到電影院之外，看過電影的消費者相比普通消費者在一天中的其他時間也更加快樂，其幅度可以高達50%，而針對人類大腦的研究顯示，人類的記憶與情緒有着密不可分的關係，愉快的回憶往往伴隨着更多的細節，而正是這些細節強化了記憶，讓消費者更容易記住你的品牌。這，就是電影內容營銷的不傳之祕。
同時，萬達院線傳媒與全球娛樂電影營銷專家PropagandaGEM建立起了緊密的合作關係，通過引進其先進的娛樂營銷方式，積累的豐富經驗和案例，爲客戶提供“牽手好萊塢”的快捷通道。本次峯會上，Propaganda GEMCEO &聯合創始人Ruben Igielko-Herrlich站在全球化的高度審視中國電影市場的現狀，以專業角度解讀中國品牌面臨的機遇，並對中國品牌與好萊塢未來的合作進行了展望。
依託院線整合多維度場景營銷
優秀的內容營銷需要各方的努力，而優質的場所、輸出同樣需要各方資源的整合。
截止2016年2月29日，萬達院線旗下已開業影城300家，銀幕總數達2617塊，在全國TOP300影城中萬達影城佔100家，影城銀幕的含金量自是不言而喻。萬達院線傳媒獨家經營萬達院線銀幕廣告，擁有超過5000萬的高粘度會員體系，以線下影城爲基礎，打通線上線下資源，建立開放式電商平臺和網絡院線，開展跨界整合營銷，打造全球最大的電影服務生態圈，爲商業品牌打造出一個高品質的場景消費平臺。
未來萬達院線傳媒也將協助萬達集團擇機整合商業地產、文化集團、金融集團等優質媒體資源，最終完成線下、線上再線下的多維度場景營銷服務，實現集團媒體資源價值最大化。圍繞“電影”核心，萬達院線傳媒也將連攜電影衍生品、票務合作實現全業態的資源整合營銷。
大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里
作爲兼具電影媒體資源銷售和電影內容營銷相結合的電影娛樂營銷公司，萬達院線傳媒提供給品牌的不僅僅是院線資源，而是將“內容+場景”任督二脈打通，形成一套完善的品牌+場景+創意+新技術的解決方案。
天下武功，唯快不破。萬達院線傳媒將依託萬達院線提供的堅實廣告資源和渠道資源支持，協助萬達集團開發萬達廣場、主題樂園、飛凡網等其他不同消費場景營銷平臺，有萬達影業、傳奇影業雙星閃耀，攜手好萊塢六大電影公司及全球頂尖級娛樂營銷團隊，爲品牌客戶提供電影娛樂營銷新理念，共建銀幕大生態。
瑞麗谷
