中新網8月31日電 8月30日，由央視市場研究(CTR)舉辦的 2017 CTR洞察高峯論壇在京舉辦，論壇上發佈了最新中國消費市場、廣告營銷市場以及傳媒發展趨勢和報告。
根據CTR發佈的中國消費市場趨勢報告顯示，2017年上半年，中國快消品市場溫和增長2.6%，較2016年增速有所下降，總體表現趨緊，其中個人護理品牌繼續保持較高的增速，凸顯口紅效應。此外，消費者網上購物的銷售額在上半年大幅增長28%，傳統大型零售業則進入盤整期。
CTR分析指出，隨着消費升級，中國消費者的訴求在過去五年發生了巨大變化，消費者對於品質越來越挑剔，更加註重商品的健康性、安全性，以及購物的體驗性和便捷性。同時，輕奢化的生活方式已經成爲“泛中產階層”的標誌，而年輕人也更願意爲營銷的娛樂化和社交化買單，能“曬”成爲年輕人購物的一大動因。
圖爲央視市場研究(CTR)執行董事、總經理，CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍。
在廣告市場方面，2017年上半年中國整體廣告市場刊例花費同比增長0.4%，相比2016年漲幅有所擴大。傳統廣告市場同比下降4.1%，相比2016年同期6.2%的降幅，有所好轉。在電視、廣播、報紙、雜誌、傳統戶外五類媒體中，廣播媒體表現強勁，今年上半年大幅增長9.2%，新興(戶外)媒體廣告同比增長12.9%，而其它四類媒體的降幅有所收窄，市場進入新一輪膠着期。
在傳媒市場方面，三大媒體生態圈中，電視媒體擁有12.8億觀衆，仍是覆蓋範圍最大的媒體，今年1至8月份電視人均日收看時長150分鐘，較2016年下降了11分鐘；互聯網媒體增長放緩，戶外媒體得益於居民生活消費圈的擴大，獲得了更高的觸達能力。CTR預計，傳媒市場的四大趨勢將不斷強化：媒體融合進入提速時代，頭部媒體和平臺價值不斷放大，泛文化內容全面迴歸，知識產權變現將迎來爆發。
在圓桌論壇環節，論壇還邀請到來自電視臺、互聯網、戶外媒體和廣告主等領域的重量級嘉賓，就傳媒市場、廣告市場一年來所發生的行業變化、市場動態進行了充分的討論，同時也就行業本身需要堅守的不變規律與真理進行了梳理與總結。
本次高峯論壇上，CTR媒體融合研究院還發布了智能電視廣告監測創新解決方案。CTR提出，中國智能電視發展將迎來高速增長期，智能電視廣告投放已成爲廣告主的迫切需求，越來越多的廣告主開始嘗試智能電視廣告，爲促進智能電視廣告投放的積極增長，CTR作爲獨立第三方將爲智能電視廣告監測提供更專業的服務。
論壇還邀請由CTR參與發起的智能電視大數據聯盟主要成員舉行了聯盟LOGO揭曉儀式。CTR執行董事、總經理徐立軍代表聯盟理事長單位闡述了聯盟對建設覆蓋全國所有智能電視機的全量數據庫、建立新的測量評估標準，推動智能電視產業快速有序發展的目標和意義。
據悉，CTR洞察高峯論壇已連續舉辦十四屆，來自媒體界、企業界、廣告公司等近500名代表參加了本次北京論壇，CTR還將於近期舉辦上海場和廣州場高峯論壇。
瑞麗谷
