“你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多......”數月前，電影《老男孩之猛龍過江》的主題曲《小蘋果》突然在網上躥紅。不少網友稱，被這首歌“洗腦”後“唱的停不下來”，戲稱其爲“神曲”。
昨日，長江商學院武漢論壇在東湖賓館舉行，多位知名企業家與武漢上百位中小企業主共同探討互聯網創意文化發展，其中包括《老男孩之猛龍過江》的投資方之一——北京光彩影業傳媒有限公司創始人韓軼。畢業於武漢大學的韓軼是湖北襄陽人，他現場講述了《小蘋果》背後的故事。
病毒式營銷催紅小蘋果
韓軼稱，在最初投拍《老男孩之猛龍過江》時，反對的聲音較大。對於這部沒有知名演員的片子，沒人相信它會賺錢。
5月底，光彩影業傳媒在網上對《小蘋果》進行了病毒式的引導推廣——上傳MV以及各類由普通網民翻唱的版本以引起圍觀。隨後，大批網友開始自發錄製視頻上傳;6月初，三里屯“快閃”版《小蘋果》點擊量近兩百萬;此後，中國大媽隨着《小蘋果》跳廣場舞的視頻躥紅。
韓軼坦言，這首“神曲”也許會在很短的時間內就被人們遺忘，但它的商業使命已經完成。《老男孩之猛龍過江》首周票房就達到1.53億元，筷子兄弟肖央、王太利如今的出場費甚至高於一線知名藝人。美國蘋果公司也已經表明和筷子兄弟及光彩傳媒進行合作的意向，希望在iphone6上市時完成合作，具體方式雙方正在商談。此外，不少國字頭品牌紛紛找到筷子兄弟希望其成爲產品代言人，不久後觀衆將看到筷子兄弟的電視和平面廣告代言。
韓軼透露，目前他的公司已經涉足文化地產，在他的老家湖北襄陽，一處斥資3000萬美元的“三國影視城”已經開工在建，而以楚文化爲核心內容的3D電影《諸葛密碼》已經接近完成，韓軼說這是他心中的一點故土情懷：“我想用一種商業運作的方式對故鄉的楚文化進行傳承，這是我內心的一種責任感。”
企業經營也是粉絲經濟
“根據我們的最新統計數據，湖北網民的網購能力排名全國前十。但湖北目前成功的互聯網企業還不多，應該說潛力大機遇多。”參會的艾瑞諮詢集團總裁楊偉慶表示。
楊偉慶認爲，在傳統企業的發展方面，湖北在中部地區一直是首屈一指。在這個移動互聯網不斷顛覆傳統行業的時代，湖北的企業應該儘快找到互聯網發展的感覺，把一直以來的優勢保持下去。楊偉慶建議現場的傳統企業主們要找到“互聯網感”，首先要把一貫經營產品的理念轉換爲經營客戶的理念，然後通過各種方式爭取和客戶保持長久的聯繫，把客戶變成粉絲。最後，企業經營的其實是一種“粉絲經濟”。
“以老男孩的電影爲例，很多粉絲多年前曾看過他們的第一部微電影;現在新的電影和歌曲出來，消費的主力很大一部分還是那些人，他們心中就有一種‘當年他們陪我哭，現在我陪他們笑’的情懷。”
瑞麗谷
