馮小剛重回賀歲檔之作《芳華》上映7天以來，票房已累計超過5.8億，該片連續七日蟬聯單日票房、上座率、場均人次多項第一，更憑藉強勢口碑在週日走出逆跌神曲線。除了贏得主流觀影人羣青睞，《芳華》更開拓了中老年新觀影羣體，帶動非黃金場的票房提升，開闢了電影市場的“新大陸”。
馮小剛電影《芳華》自上映以來勢如破竹，累計票房7天已達5.8億。除了贏得主流觀影人羣的青睞，影片還開拓了一個新的觀影羣體——中老年人羣。據調研結果顯示，5.8億票房中45歲以上觀衆貢獻了35%。根據時段劃分，這部分人羣爲非黃金場貢獻45%、黃金場貢獻31%；根據地區劃分，華北、西南、華南地區中老年觀衆貢獻度更高，均超過50%。可以說，中老年觀衆帶動的“芳華熱”已經席捲全國。
數據還顯示，《芳華》帶來的中老年觀衆增量拉動影院人次增長17%，其中非黃金時段增長21%，黃金時段增長16%。12月15日《芳華》上映以來，火爆的觀影人羣使影院觀衆人次實現了翻倍增長，中老年觀衆貢獻17%。而且在今年的國產影片中，工作日場均人次超過20，這種高上座率此前只在《戰狼2》熱映時出現過。有網友感嘆道：“沒想到一大半觀衆都是上了年紀的爺爺奶奶，電影演繹的正是他們的芳華吧”，“公交車上遇到兩個老太太，頭髮花白，看年齡應該七十多歲了，兩人說要趕去看《芳華》的首場。”
隨着《芳華》熱映，越來越多“銀髮族”在影片口口相傳的好口碑下，走進電影院觀看回憶屬於他們的青春芳華。與主流觀衆的觀影習慣不同，中老年觀衆呈現同伴式“組團”觀影現象；除此之外，兒女帶父母同看《芳華》的情況也不在少數，家庭出動共同觀影成爲“芳華熱”的特點之一。據悉，多地的影院甚至已經爲這批特殊觀衆做出了許多運營方面的調整，不僅增設專人在取票機旁協助取票，也增設了適合中老年人消費的熱飲、低價套餐等。
《芳華》自12月15日上映以來，已經連續七日蟬聯單日票房、上座率、場均人次多項第一，更憑藉強勢口碑在週日走出逆跌神曲線，週一至週四每日平均票房超6000萬。許多專業人士也對此現象表示驚歎：“如果一部電影的首週末週日票房＞週六票房＞週五票房，那麼就意味着它擁有一個超級長線的放映週期，只有少見的高質量影片才能做到這樣。”影片中對青春年華的生動側寫、對時代和人性的洞察入微引發年輕、年長兩代觀衆共鳴，多圈層、多角度的全民熱議也使《芳華》成爲2017年年末的現象級影片。
電影《芳華》由馮小剛執導，嚴歌苓編劇，黃軒、苗苗、鍾楚曦、楊採鈺、李曉峯、王天辰、王可如、隋源等主演。《芳華》正在全國各大院線火熱上映中。
瑞麗谷
